第6回イノベーショナル・マーケティング研究会
日時 ： ２００９年１１月１６日（火） １５：００～１７：３０
会場 ： 厚生会館（千代田区 麹町）５階 青竹の間
テーマ：「バイラル・マーケティング」
～口コミが市場を作る～
軽部 政治氏 / 東北芸術工科大学企画構想学科 教授
●インターネットの普及は生活の各場面で、今までのコミュニケーションのあり方に一大変革をもたらしつつあります。生活者自身がさまざまなネットツールを駆使して自由に情報を発信できるようになったことが大きいでしょう。
その中で新たなマーケティング手法として注目されているのが「バイラル・マーケティング」です。“バイラル”とはウィルスの意味で、あたかも病気がウィルスを介して広がっていくように、ある評判や行動が自然発生し、急速に拡大していくことを、マーケティング戦略として活用しようというものです。
ブログ、ＳＮＳ、さらに最近はツィッターというような手段を通しある情報が発信され、ネットメディアを通して増幅していく…そうした考え方と実際についてお話しいただきます。
平林千春（東北芸術工科大学教授）●
【軽部 政治 （かるべ まさはる）氏プロフィール】
東北芸術工科大学 企画構想学科 教授。
株式会社オレンジ・アンド・パートナーズ 代表取締役副社長。
コミュニケーションクリエイター。
次世代のマーケティングロジックを開発する企業の代表取締役時代に現在のパートナーである放送作家・小山薫堂と出会う。
その後、小山薫堂と共に株式会社オレンジ・アンド・パートナーズを設立。
コンテンツと広告・ブランディング、PRなど様々な要素をMIXした。マーケティングメソッドを構築し活動中。
出演番組：ケーブルテレビ山形 トーク番組「～今、問われるもの メディアと文化～」
※お申し込み・お問い合わせは
研究会事務局 三田 mita@hansokuken.co.jp 03-5275-0088 迄
